新世代、南北、寰宇扶輪社聯合例會–蘋果日報的行銷傳奇

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這次新世代、南北、寰宇扶輪社聯合例會,請到蘋果日報的總經理趙文龍先生,為大家娓娓道來蘋果日報的行銷傳奇。蘋果日報創刊時以一份5元的低價銷售,全彩頁面及單頁大篇幅運動專版,加上犀利、直接的標題,成功吸引了年輕族群的目光,然而因印刷流程繁複,除內容外還需要顏色校對、上膠等,且主要通路是便利商店,於是在成本考量下漸漸漲為15元,即便現在不打低價策略,仍受到15-40歲族群的青睞。看到這樣的統計數字,肯定好奇究竟蘋果日報的魅力從何而來? 蘋果報社的風格與文化,深深受到黎智英先生獨特的經營手法及處事哲學所影響;過去非蘋果體系的報紙大多以政商國際大事作為頭版,且長期背負著人情包袱,需謹慎斟酌新聞的內容與標題;而黎先生所創辦的蘋果日報則顛覆了傳統的報導方式,將大眾的生活、演藝娛樂放上頭版,鼓勵記者努力地挖新聞、發現真相,搭配照片佐證,並以色彩鮮明的排版,讓讀者看到標題即略知一二,有興趣再細讀文字內容,或許蘋果日報能夠成功進軍台灣,就是這個創新的模式為台灣民眾開啟了新視野。 然而,隨著現代消費性電子產品普及,大眾閱讀習慣改變,報紙逐漸式微,蘋果日報現在則致力於動態電子報的發展,將動畫、影片、模擬照片搭配報導,活潑並帶有娛樂效果,相信仍有一定的觀眾支持,但如何在電子報中增加廣告效益,降低成本,或許是當前有待解決的課題,而且在蘋果易主之後,企業文化與經營模式是否會改變,將有待大家觀察囉!

(文:Tiffany;攝影:Kylie)

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